タブレットの世界:サムスンとアップルが聞いたことのないブランドを失う

Allview、E-Boda、Evolioについて聞いたことがないかもしれませんが、彼らはルーマニアの東欧諸国のAppleやSamsungの最も激しい競争相手です。ここでは、地元のブランドはタブレット大手の2倍のデバイスを販売しており、新しい市場を征服しようとしています。

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世界中で、AppleのiPadsは、タブレット市場の約3分の1を占める世界的な売上高をリードしています。しかし、ルーマニアでは、昨年、アップルは4%のシェアを占めていたが、サムスンは15.6%のポールポジションを記録した。

Windowsタブレットは、iPadが夢見ていたずっと前から存在していました。過去10年間で最も一般的で最も珍しいデバイスのいくつかを見てみましょう。

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同じ時期にAllviewの市場シェアは14.8%、E-Bodaは12%、Evolioは10.4%だった。アナリストハウスは、この数字は今年もほとんど変わらないと予測しており、トリオがより多くの企業をリードしています。

今年の第2四半期末にAllviewはルーマニアで13.9%の市場シェアを獲得し、E-Bodaは12%を獲得し、Evolioの製品名は9.8%となった。 3社は今年上半期に25万錠を販売した。これは2013年中に販売されたのと同じ数字である。

IDCルーマニアのリサーチアナリスト、ソリナ・カンペエナス氏は、売上高については、「サムスンとアップルは、大量ではあるが低価格の地元ブランドと比較して、市場価値に大きく貢献している」と語った。

ルーマニアと世界の統計との間の相違は重要である。 Appleは世界的に、昨年第4四半期に33.8の市場シェアを獲得しており、韓国のSamsungが18.8%を獲得した。

現地ブランドのポートフォリオは、タブレットだけでなく、デュアルSIMスマートフォン、電子ブックリーダー、マルチメディアデバイス、ラップトップで構成されています。

ルーマニアのブランドのマーケティング戦略は簡単です。 IDCのアナリストは、「可能な限り最低価格を提供し、四半期ごとに新しい錠剤を発売する傾向がある」と指摘する。 「消費者市場は価格に重点を置いているため、地方ブランドが重要な市場シェアを維持している理由です。

ホワイトレーベルの中国製品に名前を付けた3つの地元企業は、タブレットがルーマニアの大衆に利用できるようになったと助けてくれました。 IDCによると、彼らは主にAndroid搭載端末を平均135ドルで提供していますが、最も手頃な価格のタブレットは、AppleやSamsungが競争できない、あるいは競争しない価格で60ドル以下です。

ロマン主義者は、今年10月に公式チャンネルを通じて約375ドルで販売される、最も安価なiPadを買うために3週間働かなければならないだろう。国立統計研究所によると、8月の米国の平均月収は486ドルだった。

E-BodaのAlexandru Dragoiu最高経営責任者(CEO)は、「私たちの使命は、予算にかかわらず、すべてのルーマニア人が技術にアクセスできるようにすることだった」と語った。同氏によると、「一般市民には大都市だけでなく、同社は7インチから7.85インチのAndroidタブレットを70ドルから230ドルの価格で販売することに重点を置いている。

同社は、地域のために適切な価格を見つけただけでなく、適切な瞬間も見つけました。 「ルーマニアのブランドがタブレット市場に参入したとき、名高いブランドは中規模および低価格のデバイスを提供していなかった」とEvolioのCEO、Liviu Nistoranはウェブサイトに語った。 “Evolioのようなルーマニアのブランドは、需要があった市場の一部を占めていたが、存在していないとしても提供は少なかった。

地元のブランドは、まずローエンドのタブレットに焦点を当て、徐々にミッドレンジに移行しました。その後、彼らは高い目標を立て始めた。 Evolio X8は、現地市場で発売された最も薄いタブレットで、X7はセキュリティソフトウェアがプリインストールされた最初のタブレット、X6はルーマニアの最初のオクタコアスマートフォンでした」とNistoran氏は述べています。

オールビューは野心的で、ルーマニアのアップルとサムスンの弱点として認識しているものを活用する予定です。 Allviewタブレットの背後にあるVisual Fun社のCOO、Dorin Gamanは、現地のブランドは、世界のタブレット大手よりも柔軟性が高く、現地市場をよりよく理解しているとウェブサイトに語った。

今、地元の人々は、低コストのデバイスと高いスペックの両方を提供しようとしています。 「消費者の認識は大きく変わった」とGaman氏は語った。 「当社のポートフォリオには、既存のブランドと同様の高性能デバイスが、手ごろな価格で提供されるようになりました。

ルーマニアと海外のAllviewのタブレット販売でナンバーワンはAX4 Nanoで、価格は101ドルです。これは7インチの800x480pデバイスで、Cortex A7の1,3GHzデュアルコアCPUを搭載しています。 512MBのRAM、4GBのメモリ、Wi-Fi、3G、GPS、Bluetooth、Android 4.2 Jelly Beanを提供しています。

Evolioは、1.3GHzのクアッドコアプロセッサ、1GBのRAM、8GBのメモリを搭載した7インチIPS 1280x800pタブレットであるX7を採用しています。 Android 4.2 Jelly Beanを実行し、Norton Mobile Securityパッケージがプリインストールされています。価格は$ 139です。

企業内で最もホットなデバイスはタブレットのままです。エグゼクティブは彼らのために押し進め、IT部門はそれを受け入れ、ユーザーは引き続き彼らを騒がせます。彼らは流行やゲームチェンジャーですか?生産性の利点、機会、および神話を検証します。

彼らのやり方

ブカレスト大学の講師である社会学者マリアン・ガブリエル・ヒンシャンは、地元のブランドの台頭は、ルーマニアの製品を支持するロマンチックな傾向の効果ではなく、むしろ費用によって決まる実用的な選択であると考えている。 「彼らの成功は、何らかの高度に発展した愛国心とは何の関係もありません。 “不況の前に、銀行融資は外国製品の購入を大幅に増加させた。私は人々がこのような短期間で愛国者になるのではないかと疑う。

地元のブランドは過去3年間で急速に成長していますが、まだ改善の余地があります。 「ルーマニアの市場は西ヨーロッパよりも遅れて発展し始め、B2Bのタブレット市場は依然として小さいですが、我々は着実な成長を期待しています」とIDCのCampeanu氏は言います。

ルーマニアのブランドは翌年に大きな期待を持っています。 E-Bodaは、ルーマニアと海外の両方でその地位を固めようとしており、AllviewはAndroidとWindowsのタブレットを拡大する予定です。一方、Evolioは、Windowsを搭載した最初のデバイスの発売を予定しており、その製品を他のヨーロッパ市場に出荷したいと考えています。

Evolioはブルガリア、ドイツ、ハンガリーで同社のCEOによると、その製品の10%以上を販売しており、可能な拡大のために常に外国市場を監視しています。

Allviewもそうです。その売上高の9%はすでに海外のビジネスに依存しています。 「最近、ポーランドに子会社を開設し、EUとEU外の他の海外市場への進出を計画している」とAllviewのGamanはウェブサイトに語った。 Allviewの製品は、ドイツ、ギリシャ、オランダ、スロバキア、スペインなどルーマニア以外の12カ国で販売されています。

彼らの熱意にもかかわらず、ルーマニアのブランドは簡単な時間を持つ可能性は低いです。中国企業は、低価格と同様に野心的な計画で市場に参入してきました。さらに、多くの消費者は既に最初のタブレットを使い、次のタブレットを探している間にもっと厳しい要求にさらされます。

オンラインストアはすでにこれらの傾向を見ている。 「高品質の製品を提供しようと努力していますが、返品率が高いため安価な錠剤を販売しないようにしていますが、人々はその決定を指示しているため、60〜90ドルの錠剤も販売しています彼らはタブレットの売上高の5%を占めています」と、Oktal.roの小売業者ゼネラルマネージャー、Dan Dumitrescu氏はウェブサイトに語った。

IDCによると、世界中の小規模なブランドはAppleとSamsungを犠牲にしてますます市場シェアを獲得しています。巨人はまだタブレット業界をリードすることができますが、トップ5以外の企業では44.4%という高い市場シェアを発表しました。 IDCのWorldwide Quarterly Tablet Trackerのリサーチアナリスト、Jitesh Ubrani氏は、次のように述べています。「小規模なベンダーの間で成長が見られ、市場が新たな段階に入ると、

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ルーマニアのブランドは拡大する予定

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