レンガ造りのレンガ:モジュール式ハンドセットは、スマートフォン市場を救うか、それを破壊するか?

市場で初めての真のモジュラーハンドセット、Fairphone 2

モジュラー電話機

GoogleのProject Araは、Finnishの新興企業が次世代のモジュラーデバイスを発明したときに、いくつかの新しいライバルを獲得する;このMicrosoftのPCの答えはGoogleのモジュラーProject Ara電話機ですか; LenovoはMoto Zモジュラー電話を開始する; LGはG5

Modularの携帯電話は、当時、Googleの当時の携帯電話会社であるMotorolaがProject Araプラットフォームを発表したときに、2013年に見出しを打ち始めました。数多くの遅れや誤った起動の後、まだ市場にProject Araデバイスはありません.LG自身のモジュール化された努力G5は販売台数を下げておらず、スタートアップVsennは独自のモジュール式デバイスの計画を棚上げしました。モジュラーデバイスは破損していますか?

モジュラー式スマートフォンのアイデアは、ハンドセットのブラックボックスではなく、モジュラー式デバイスでは、壊れたときに主要なコンポーネントを交換したり、より優れたコンポーネントが登場したときにアップグレードすることができます。

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また、携帯電話のパーソナライゼーションやカスタマイズのための扉が開かれています。偉大なカメラを望んでいるが、オンボードのNFCを気にする人がいない場合は、正確に請求書に適合する電話機を作ることができます。

MotorolaをLenovoに売却したにもかかわらず、GoogleはProject Araで作業しているユニットであるAdvanced Technology and Projectグループ(ATAP)を握ることに決めました。このプロジェクトのビジョンは、ハードウェアのためのAndroidスタイルのエコシステムを構築することでした。部品メーカーは、カメラやメモリなどのモジュールを交換したり交換したりすることができました。

Fairphone 2の最初のバッチがすぐに新しいオーナーに届くようになると、倫理的なスマートフォンを試して、どれくらいうまく機能しているか調べます。

プエルトリコに予定されていた市場テストが進まず、消費者の立ち上げは2017年に戻ってしまった.GoogleはプロジェクトAraに遅れがあると考えていた。 ”

リリース予定のProject Araのバージョンは、完全にモジュール化されたデバイスではありません。画面などの一部のコアコンポーネントを交換することはできませんが、カメラやスピーカーなどの他の要素をポップアウトして交換することができます。

LGのG5も同様に、真のモジュール性の夢とはまったく違う。コア・コンポーネントはメーカーに返信せずに交換することはできず、現在利用できるモジュールは2つしかない(カメラとハイエンドのオーディオ・コンポーネント)。それでも、LG社が期待していたほど多くのユニットをシフトしていなくても、レビューは大部分がポジティブだった。

Googleのリサーチディレクター、Roberta Cozza氏によると、スマートフォン市場が減速し、携帯電話メーカーが目立つ新しい方法を模索している現在、 「ベンダーの視点から見ると、すべてが同じに見える市場で差別化を図っている」

大規模なスマートフォンベンダーにとって、モジュラー設計はパラドックスの一種でもあります。それらは、ますます多くの端末を販売するために存在するビジネスですが、モジュラー端末は、古くなった部分や壊れた部分を交換することで交換サイクルを遅らせる方法を消費者に提供します。

実際にモジュラ式電話機を収益に結びつけるには、携帯電話機メーカーはできるだけ多くの消費者を可能な限り多くのアクセサリを購入するように説得する必要があります。

したがって、GoogleとLGの流行のモジュール性のタイプは、消費者がより多くのキットを購入するように十分なモジュール性を持たせることです。

ガートナーのアナリストCozza氏は、モジュール型デバイスがより広範な消費者市場でヒットしているかどうかは不透明だと述べています。スマートフォンがすでに非常に複雑になっているため、消費者が本当にこれを望んでいるかどうかを尋ねています。これは電話の経験に摩擦や複雑さを加えるだけのものです。

しかし、真のモジュール性を追求している人がいます。ヨーロッパの2人の新興企業は、Puzzlephoneの背後にあるオランダのFairphoneとFinnish Circular Devicesという真のモジュラー型携帯電話の構築に集中しています。

両方とも消費者にハードウェアではなく、より少ないものを購入させる方法として、モジュール性に近づいています。

サーキュラー・デバイスの共同創業者の1人であるJuanDíazDíaz氏は、モジュール式ハンドセットを作るという決定は、同社のCEOや同僚の共同設立者であるAlejandro Santacreuが壊れたiPhoneスタートボタンを持っていたことからもたらされたと語った。

「このシンプルで安価な部品を修理するオプションはありませんでした。完全な電話を購入する必要があります。それは間違いありません。フロントガラスが壊れているか、タイヤが摩耗しているため、フル・カーを交換する必要があります。主な目標は、ソフトウェアをそのままハードウェアにアップグレードして修正することができるようにすることです。設計によってすべてを持続可能にしています」

サーキュラー・デバイスとフェア・ホーンの場合、モジュール性は、端末の寿命を延ばし、埋め立てからより多くのものを保つための手段であり、どちらも最終的にハードウェアが終わるとコンポーネントに何が起こるかを考えています。スタートアップにとって、モジュール性の主役は、カスタマイズ性ではなく、持続可能性です。

モジュラリティは、ハードウェアエコシステムの形状を潜在的に変える可能性があります.1つのデバイスメーカーがハンドセットを100%製造するのではなく、モジュール型デバイスを使用すると、消費者はさまざまなサプライヤー彼らは彼らが電話で欲しいソフトウェアを選択して選ぶのと同じ方法です。

ハードウェア自体はなく、Android App Storeでゲートキーパーとしての役割を果たしているGoogleにとっては問題ではないかもしれない。彼らのハードウェアバリューチェーンの全体を握ることに慣れていた他の人にとっては、言い換えれば、すぐにいつでもモジュラー型のAppleの電話機を期待することはできません。

その間、開発者向けのバージョンは2016年第4四半期に提供される予定です

同様に、モジュラリティもモバイル事業者にとっての課題です。伝統的に、新しい端末は、顧客が新しい契約にサインするためのインセンティブとして使用されます。彼らは、モジュール化を自らの差別化の手段として受け入れるかどうかを選択する必要がありますが、新しいサインアップを奨励したり、自らが持っているビジネスモデルにこだわることで、

スタートアップは消費者に直接販売しています。フェアホンはWebサイト、Circular DevicesはIndiegogoと一緒に販売しています。そのような問題は避けてください(両方ともオペレータとの積極的な会話を報告します)。

新興企業は大きなライバルに比べていくつかの利点があるかもしれませんが、彼らが落ちる場所は1つあります。彼らは同じ規模を持っていません。世界のサムスンやLGとは異なり、小規模な新興企業は同じ量の消費者に到達することはできません。今のところ、モジュラーデバイスはニッチな製品です。

だからニッチは何ですか?

「モジュラーデバイスについて多くのことを話している人々は、ITと技術の人々です。主に、そのデバイスがその市場に対応しているからです…パズルフォンに興味を持つほとんどの人々は、技術的な宇宙の一部ですが、独占的に、「Circular DevicesのDíazDíazは言った。 Puzzlephoneに興味のある人は、通常、技術に精通しているか、持続可能性に関心があります。

Fairphoneは、Fairphone 2を搭載した真のモジュール式スマートフォンを市場に投入した最初の会社でした。同社の最初の非モジュール式デバイスの購入者とそのモジュラーフォローアップには何らかの違いがありましたか?

Fairphone 1は若いスタートアップをサポートしたいと望んでいた “倫理的なパイオニア”によって買収され、より原理主義的なスマートフォンを作ろうとしました。 「これは、彼らが信じている会社を支援したいと思っていた人々の非常に特殊なプロフィールでした。今、[Fairphone 2と]それは人々のより広いプロファイルです…プロファイルの1つは、DIY技術者か楽観的な技術者:技術に深く関心を持っているが、しばしば倫理的な観点から、人々が作ることに興味があるだけでなく、プライバシーの問題から – 技術の社会的側面。

モジュラー技術はまだ大衆市場でのプレーではないかもしれませんが、技術と倫理のベンダイアグラムの真中にいれば、モジュラーデバイスがあなたのためかもしれません。

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